近日，在浙江杭州举办的2024年中国农民丰收节金秋消费季“土特产”集中推介交流活动上，农业农村部信息中心与中国农业大学连续第二年发布《农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究报告（2024）》。报告对纳入农业品牌精品培育计划（2022-2023年）、中国农业品牌目录的部分农产品区域公用品牌，以及2023年网络销售额排名居前列的共计578个农产品区域公用品牌的互联网传播影响力指数进行了测算和分析，从品牌传播层面评价了我国农产品区域公用品牌发展成效，识别出互联网时代农业品牌建设与传播的薄弱环节，梳理总结了品牌互联网传播模式，为各级农业农村部门加强品牌顶层设计、推动农业品牌建设提供了新路径和新举措。

　　据介绍，该报告收集了来自我国部分大中型电商平台、政府自建的品牌服务平台、品牌主体自建的品牌推广平台、大型网络社交媒体平台、头部网络新媒体平台和咨询公司550多万条数据，测算了2023年1月--2023年12月间578个农产品区域公用品牌的互联网传播影响力指数以及对互联网影响力指数产生影响的五个维度的指标，分别为互联网推广活跃度指标、互联网认知度指标、互联网美誉度指标、互联网溢价指标和互联网市场竞争力指标。

　　2024年578个农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值为75.20，监测品牌的影响力指数均值、高分品牌数量和占比均高于2023年测算结果，表明2024年我国农产品区域公用品牌经互联网传播后影响力有所提高。分地区来看，华东地区品牌影响力最高，影响力指数均值在75.20以上，福建的福鼎白茶、浙江的雁荡山铁皮石斛等品牌位居前列；其次为东北和华北地区，吉林的长白山人参、山西的沁州黄小米等品牌表现优秀。分品类看，表现与2022、2023年基本一致，粮油类农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数平均值最高，黑龙江的五常大米、辽宁的盘锦大米等品牌位居前列；其次是茶叶类和果品类，浙江的西湖龙井、云南的滇红茶、陕西的洛川苹果、新疆的阿克苏苹果等品牌表现优秀。粮食、茶叶和果品三类品牌的互联网传播影响力均值均高于平均值。

　　报告指出，互联网平台已经成为农产品销售和品牌推广的重要渠道。我国部分农产品区域公用品牌已经通过互联网传播取得了明显成效，在消费者中建立了一定的美誉度和忠诚度。随着数字技术的不断创新应用，品牌互联网传播效率将进一步提高，传播主体将进一步增加，传播范围将进一步扩大，农业品牌传播在迎来发展机遇的同时也面临着巨大挑战。大部分农产品区域公用品牌还存在主体传播意识不足、地方政府服务水平不高、品牌传播协同性不强等诸多问题。需要各地农业农村部门增强品牌互联网传播意识，构建区域化、多层次联动式品牌传播网络矩阵，推动相关互联网平台及监管机构制定系统性监管措施，切实解决互联网平台上品牌冒用和滥用等侵权问题。需要行业协会和品牌使用主体尤其是核心企业充分挖掘品牌产品特色，以互联网大数据为抓手，分析消费者需求变化，创新品牌传播内容，同时加强行业自律，更好维护品牌形象，不断提高品牌的互联网传播效率和影响力。各地区、各有关部门应不断加强农业品牌建设，并在数字经济快速发展的背景下充分利用互联网技术和平台打造农业品牌，推动品牌和数字技术充分融合，为品牌强农、加快建设农业强国作出新贡献。